Markenmacht und Gemeinschaft

Über 200 Mitglieder der MediTrend eG trafen sich am 24. und 25. April in Thüringens schöner Landeshauptstadt Erfurt. Und wie der Veranstaltungsname schon besagt, stand die Veranstaltung ganz im Zeichen von MediTrends Eigenmarke SoniTon. Ziel des SoniTon-Tages war es jedoch ausdrücklich nicht, ausschließlich audiologische Neuheiten ihrer Industriepartner zu präsentieren. Es ging vielmehr darum, den Mehrwert und die Benefits von MediTrends Eigenmarke zu vertiefen und im Beratungsalltag konkret erlebbar zu machen.

„Es ist an der Zeit, dass sich mehr dreht“: So erklärte das Vorstandsduo der MediTrend eG – das seit 2024 aus Janine Otto und Maximilian Schwaab besteht – gleich zu Beginn der Veranstaltung das offizielle Motto der Veranstaltung. Der Wandel der Hörbranche bringe viel Bewegung und neue Perspektiven mit sich. Weil Veränderung aber zwangsläufig auch immer mit einer gewissen Ungewissheit einhergeht, sei es in Zeiten wie diesen wichtiger denn je, als Gemeinschaft noch näher zusammenzurücken. Insbesondere eine starke Marke wie SoniTon könne in diesem Kontext als „einer der größten strategischen Hebel überhaupt dienen“, führte das Vorstandsduo weiter aus. Sie schütze die Mitglieder vor Preiskämpfen, sichere die Kundenbindung und langfristig auch das Überleben der inhabergeführten Betriebe gegenüber immer größer werdenden Ketten.

Die Macht der Marke

Mit den Worten „SoniTon ist unsere gemeinsame Marke. Sie steht für Qualität, Orientierung, Freiheit und Exklusivität“ spannte Janine Otto dann auch den Bogen zu ihrer Keynote mit dem Titel „Die Macht der Marke“. Otto erinnerte darin an eine Handvoll legendärer Jingles und Songs, die jeder sofort erkennt oder mitsingen kann, wie beispielsweise den legendären Slogan „Haribo macht Kinder froh – und Erwachsene ebenso!“ oder den rhythmischen Song „Summer Dreaming“, dessen leicht abgeänderter Text „Come on over have some fun…“ zum zeitlosen Kultsong einer Getränkemarke wurde. „Wenn Sie einen Ohrwurm haben, haben Sie die Macht der Marke verstanden“, resümierte Janine Otto und appellierte gleichzeitig an alle Anwesenden: „Nutzen auch Sie die Macht der Marke SoniTon.“ Sie mache nicht nur den Hörakustikern, sondern auch den Kunden das Leben einfacher.

Schnelle Info-Power und vertiefende Workshops

Bei einem kurzweiligen SoniTon-Talk berichteten dann auch Mitglieder, Vertriebler und Herstellervertreter über ihre persönlichen Erfahrungen, die attraktiven Einkaufskonditionen sowie die breitgefächerten Marketingtools von MediTrends Eigenmarke. Anschließend bekamen fünf Industriepartner fünf Minuten Bühnenzeit, um bei einer Art Speed Dating dem Publikum die Vorzüge ihrer jeweiligen Hörwelten (siehe auch Infokasten) vorzustellen. „Überrascht eure Kunden doch mal mit Dingen, die sie nicht erwarten!“, lautete zum Beispiel das Take-away von Thomas Häusler, Geschäftsführer der Sinfona GmbH.

Vertieft wurde die schnelle Info-Power dann bei insgesamt fünf und jeweils 30-minütigen Marken-Workshops, die von kleineren Gruppen im Rotationsprinzip durchlaufen wurden, sowie auf einer kleinen Herstellermesse im Hotelfoyer. Geboten wurden hier ausführliche Informationen zu allen SoniTon-Angeboten und -Produkten, Tipps für die Kundenbindung und -ansprache sowie zahlreiche praktische Impulse, aber auch genügend Zeit und Raum für den fachlichen Austausch.

Zu den Höhepunkten des SoniTo-Tages 2026 zählte auch die emotionale Keynote der ehemaligen Stuntfrau und SPIEGEL-Bestseller-Autorin Miriam Höller. ©JH

Highlights einer echten Mutmacherin

Zu den Höhepunkten des SoniTon-Tages 2026 zählte aber auch die emotionale Keynote der ehemaligen Stuntfrau und SPIEGEL-Bestseller-Autorin Miriam Höller. Sie gab am Samstagvormittag Tipps und Verhaltensregeln für Krisenzeiten, aus denen sie selbst neue Kraft und neuen Lebensmut schöpfte.

Höller erlitt im Jahr 2016 zwei lebensverändernde Schicksalsschläge, die sie sowohl beruflich als auch privat komplett aus der Bahn warfen: Auf dem Höhepunkt ihrer Karriere als Stuntfrau verunglückte sie bei einem Fotoshooting und zertrümmerte sich beide Füße. Die Verletzungen waren so schwerwiegend, dass sie das Laufen neu lernen und ihren Beruf als Stuntfrau für immer aufgeben musste. Nur sechs Wochen nach diesem Unfall verunglückte auch ihr Lebenspartner bei einem tragischen Hubschrauberabsturz und starb. Innerhalb kürzester Zeit verlor sie damit ihre Gesundheit, ihren Beruf, ihre finanzielle Absicherung und den wichtigsten Menschen in ihrem Leben – aber auch ihre Selbstkontrolle, die zuvor ihre „absolute Königsdisziplin“ war.

Rette dich selbst!

„Das Leben stellt dir nicht die Frage ‚Bist du bereit für Veränderung?‘, resümierte Höller. „Sondern das Leben wirft dir Veränderung ungeplant vor die Füße.“ In solchen Situationen gehe es in erster Linie darum, sich selbst zu retten. Dazu sollte man sich zunächst grundlegende Fragen stellen, wie zum Beispiel: Was ist meine größte Stärke? Was ist meine größte Leidenschaft? In wen und in was investiere ich meine Zeit? Wofür will ich eigentlich kämpfen? Was ist Illusion und was ist Realität? Nur durch Selbstreflexion und Eigeninitiative könne man den Absprung von Altem und den Mut zu Neuem schaffen, gab Miriam Höller dem Publikum mit auf den Weg.

Bereits im Vorfeld des SoniTon Tages, nämlich am Freitagnachmittag, fand die Generalversammlung der MediTrend eG statt, die per Liveschaltung durch einen Beitrag von biha-Hauptgeschäftsführer Jakob Stephan Baschab inhaltlich bereichert wurde und den fachlichen und verbandspolitischen Rahmen der Veranstaltung zusätzlich stärkte.

Von der Verbandspolitik bis zum Heizkraftwerk

Seinen festlichen Abschluss fand die Veranstaltung schließlich auf der SoniTon-Party mit Showeinlagen, Musik und gutem Essen in einem ehemaligen Erfurter Heizkraftwerk. Die circa 700 Quadratmeter große Eventlocation bot mit seinen 15 Meter hohen Decken, rohen Böden und nackten Ziegelwänden aber nicht nur eine besondere Atmosphäre, sondern auch ausreichend Platz und Gelegenheit zum gemeinschaftlichen Miteinander und gegenseitigem Austausch. „Dieses Event setzte ein klares Zeichen für Zusammenhalt, Identifikation und die gemeinsame Zukunftsgestaltung innerhalb der Genossenschaft – und bleibt den Teilnehmenden als inspirierendes Markenerlebnis in Erinnerung“, zeigte sich auch MediTrends Vorständler Maximilian Schwab nach dem Erfurter SoniTon-Tag äußerst zufrieden.